Deichmann setzt auf KI und holt Werbung ins eigene Haus
Deichmann ändert seine Medienstrategie und verlagert die Werbeaktivitäten ins eigene Haus. Der Schuhhändler setzt dabei auf KI-Unterstützung durch All Eyes on Screen (AEOS), um seine Kampagnen zu steuern. Der Schritt folgt auf den jüngsten Ausbau der internen Teams für Content und Social Media bei Deichmann.
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Die Zusammenarbeit zwischen Deichmann und AEOS begann mit einem Pilotprojekt: Ein internes Team plante eine TV-Kampagne für die Eigenmarke Graceland des Unternehmens, die sich als erfolgreich erwies.
Künftig wird Deichmann das Media Operating System (AEOS OS) von AEOS nutzen, um alle Werbekanäle zu koordinieren. Die Plattform ermöglicht Echtzeit-Planung und -Optimierung von Kampagnen über verschiedene Kanäle hinweg. Dabei werden die Leistungen anhand individueller Geschäftsziele des Werbetreibenden bewertet.
Ein besonderes Feature des Systems ist das sogenannte „Geobalancing“: Weicht die Werbepräsenz im linearen Fernsehen von den Zielvorgaben ab, passt das System automatisch andere Kanäle an. Die Grundlage dafür bilden Videokonsumdaten von Vodafone, die über eine Million deutsche Haushalte abdecken.
Thomas Wrobel, Senior Vice President bei Deichmann, betonte die Bedeutung von Geschwindigkeit: Nur ein Mediensystem, das so schnell agiere wie das eigene Content-System, könne sicherstellen, dass Botschaften zur richtigen Zeit die richtigen Kunden erreichten.
Deichmann erhofft sich von der Umstellung mehr Flexibilität bei der Kampagnenumsetzung, eine bessere Nutzung von First-Party-Daten sowie mehr Transparenz über Werbemaßnahmen. Marin Curkovic, CEO von AEOS, beschrieb AEOS OS als ein Werkzeug, mit dem Marken die Kontrolle über ihre Medieninvestitionen selbst in die Hand nehmen könnten – statt sich auf eine klassische Agentur zu verlassen.
