Erwachsene entdecken Spiele neu – und verändern die Spielzeugbranche grundlegend
Ignaz Kreusel
Spielwarenmesse - Erwachsene gewinnen an Bedeutung - Erwachsene entdecken Spiele neu – und verändern die Spielzeugbranche grundlegend
Die Spielzeugbranche erlebt einen bemerkenswerten Wandel: Erwachsene machen mittlerweile in vielen Märkten 30 Prozent des Umsatzes aus. Das Wachstum in diesem Segment übertrifft andere Bereiche – vor allem Puzzles, Brettspiele und Sammlerstücke liegen im Trend. Hersteller und Händler reagieren darauf und passen ihr Angebot an die steigende Nachfrage an.
Der Trend gewann während der COVID-19-Pandemie an Fahrt, als die Lockdowns zwischen 2020 und 2022 die Menschen zu häuslichen Hobbys trieben. Erwachsene entdeckten Puzzles als Mittel gegen Stress und zur geistigen Anregung, was allein in dieser Kategorie zu einem Anstieg um 19 Prozent führte. Viele sahen darin eine Möglichkeit, abzuschalten und zu entschleunigten, bildschirmfreien Beschäftigungen zurückzukehren.
Die Nürnberger Spielwarenmesse, die weltweit größte Veranstaltung ihrer Art, hat darauf reagiert und legt in diesem Jahr den Fokus auf Produkte für Jugendliche und Erwachsene. Auch der Handel stellt sich um: Die französische Kette King Jouet hat spezielle Läden eröffnet, die ausschließlich erwachsene Kunden ansprechen. Gefragt sind vor allem Brettspiele, Sammelfiguren und kreative Bastelsets.
Experten führen den Boom auf Nostalgie und den Wunsch nach Flucht aus dem Alltag zurück. Für viele sind Spielzeug und Spiele eine erschwingliche Möglichkeit, sich in unsicheren wirtschaftlichen und politischen Zeiten etwas zu gönnen. Gleichzeitig bieten sie eine Auszeit vom digitalen Überangebot und ermöglichen es Erwachsenen, in einer hektischen Welt positive Kindheitserinnerungen wachzurufen.
Da Erwachsene mittlerweile einen beträchtlichen Teil der Spielzeugverkäufe ausmachen, überdenkt die Branche ihre Strategie. Mit der weiter steigenden Nachfrage dürften sich spezialisierte Produkte und Verkaufsräume durchsetzen. Der Wandel spiegelt einen größeren gesellschaftlichen Trend wider – nämlich wie Menschen ihre Freizeit gestalten und wo sie Trost finden.
