Radeberger Gruppe übernimmt Estrella Damm und baut Bier-Portfolio aus
Die Radeberger Gruppe übernimmt ab Januar 2026 den exklusiven Vertrieb und das Marketing von Estrella Damm in Deutschland. Damit will das Unternehmen sein internationales Portfolio ausbauen, zu dem bereits Marken wie Guinness und Staropramen gehören. Das Bier wird künftig im Werk der Gruppe in Dortmund abgefüllt, um die Nachfrage auf dem deutschen Markt zu bedienen.
Estrella Damm, das derzeit in 95 Ländern erhältlich ist, wird damit erstmals in Deutschland produziert. Die Radeberger Gruppe plant, das Bier in 0,33-Liter-Mehrwegflaschen, 0,33-Liter-Dosen sowie in 30-Liter-Fässern anzubieten. Der Vertrieb soll alle Kanäle umfassen – von Supermärkten und Großhändlern über Gaststätten bis hin zu Lieferdiensten.
Bisher war die gdp Global Drinks Partnership für den Vertrieb von Estrella Damm in Deutschland zuständig. Künftig wird die Radeberger Gruppe die Marke über eigene Event- und Festivalaktivitäten sowie gezielte Verkaufsförderungsmaßnahmen stärken. Eine Online-Kampagne und Initiativen in den sozialen Medien sollen die Sichtbarkeit im kommenden Jahr zusätzlich erhöhen.
Cashback bei deinen
Lieblingsrestaurants und Services
Kaufe Gutscheine und spare in deinen Lieblingsorten in deiner Nähe
Um Handelspartner und die Gastronomie zu unterstützen, stellt die Gruppe ab 2026 Marketingmaterialien bereit. Die Strategie sieht vor, Estrella Damm in bestehende Veranstaltungen zu integrieren und gleichzeitig eine flächendeckende Verfügbarkeit im gesamten Land sicherzustellen.
Die Übernahme markiert einen Wechsel in der deutschen Vertriebsstruktur von Estrella Damm: Die Radeberger Gruppe übernimmt sämtliche Schritte von der Produktion bis zur Vermarktung. Das Bier wird in verschiedenen Gebinden erhältlich sein und durch eine umfassende Marketingoffensive begleitet. Mit dieser Neuausrichtung soll die Position der Marke auf dem deutschen Markt ab Anfang 2026 gestärkt werden.
